Онлайн Маркетинг Прогнози и Трендове за 2026г от Шефовете на Google

С наближаването на новата година, в сайта Think With Google бяха публикувани трендове и прогнози за дигиталния маркетинг през 2026г, така както ги предвиждат мениджъри на ключови позиции в Google.

Статията ми се стори любопитна, и затова реших да споделя част от прогнозите и с вас.

Приоритизираме „Сега да сме Добре“

Пабло Перез, представен като Старши мениджър „Маркетингови проучвания и анализи“ в Google, дава следния съвет към маркетолози и собствениците на бизнес: „Брандовете, които ще са победители догодина, ще бъдат тези, които успеят да осигурят осезаем напредък и моменти на радост на потребителите си „тук и сега““ .

Той разсъждава, че във времена на продължителна несигурност (икономическа и социална), дългосрочните цели и постижения стават все по-далечни и недостижими в очите на потребителите. Затова те започват да ценят по-бързо видимите резултати, това да са „добре сега“, да изживяват и да притежават нови неща. Това се наблюдава, защото изглежда като че в момента традиционните житейски цели (например закупуване на жилище, финансова стабилност) изглеждат все по-трудно достижими. Затова и много хора, предпочитат да си купят или да направят нещо, което „в момента ще им донесе радост„, от колкото да мислят за по-дългосрочни планове и цели.

От маркетинг гледна точка, Пабло Перез, споделя че тази тенденция може да се приложи при лоялните програми. Съветът му е да се преосмислят тези програми, така че по-често да награждават потребителите, вместо да трябва да чакат дълги периоди в събиране на точки, за да получат бонус.

Бележка от мен – виждам че големите фирми отдавна вече прилагат този подход с „моментни и чести награди“, като ежедневното колело на късмета на A1, или все по-честите томболи и колела на късмета на хранителни магазини като Bila, Lidl, Kaufland. Но със сигурност е страхотна тема за размисъл на по-малките бизнеси и брандове.

Младите Потребители Искат да Участват в Креативната Част

Ето тази прогноза, много ми допадна, тъй като не бях разглеждала промените в потребителските навици и поведение по този начин.

Роя Зейтун, Ръководител „Култура и тенденции в YouTube“ за Европа, Близкия изток и Африка, споделя че днешните младежи „не просто консумират истории и съдържание за брандовете, те искат да участват в създаването на това съдържание и да го ремиксират/преработват„.

Това е така, защото Генерации Z и Алфа са родени да бъдат създатели на дигитално съдържание (или по-скоро са се родили в свят, който ги е предразположил да бъдат такива, поради технологичния напредък, наличието на социални мрежи в ежедневието ни и др).

Роя споделя, че това „очакване да бъдат част от създаването на съдържание“ създава нов стандарт за компаниите да останат релевантни. Тя съветва брандовете да се научат да „говорят този нов език“ през 2026г или да работят със създатели на съдържание, които да им помогнат в това начинание.

Допаднаха ми едни от финалните ѝ думи, с които съветва фирмите вместо да разказват истории за себе си на публиката през 2026 г., да създайт такива заедно с нея и да изграждат по този начин общност с лоялни потребители.

Носталгичните Реклами Отново на Мода

Носталгичните реклами винаги са били на мода, а Марион Бернард, Ръководител маркетинг за Google и YouTube реклами – Франция, вярва че и през 2026г. за брандовете ще е печеливша стратегия да пресъздават/ремиксират стари реклами.

Един от примерите, който Марион споделя като успешно презъдаване/ремикс на стара реклама е рекламата на Nintendo за новата им конзола, в която актьорът Пол Ръд отново играе ролята си от реклама от 1991 г. Според нея, тази реклама не просто рекламира и продава нов продукт, а продава усещане и емоция, свързваща поколения с 34-години разлика.

Марион съветва че ключ към успех през 2026г. е създаването на нови емоции и спомени, въз основа на стари такива. Тя дава и няколко стъпки, които могат да помогнат на брандовете да използват тази стратегия:

1. Прегледайте архивите си, за да идентифицирате най-силните носталгични активи на вашия бранд – като например, старо лого, обичан продукт.
2. След това, намерете партньор, който създава съдържание или има интелектуална собственост, която резонира с подобна аудитория и епоха.
3. И накрая, вместо просто да пуснете отново стара реклама, си сътрудничете, за да „ремиксирате“ / „пренаправите“ миналия успех в нов продукт, реклама или преживяване.

Ако искате да видите всички прогнози на шефовете от Google, посетете официалната статия в Think With Google.

А, ако това съдържание е достигнало до вас и ви е харесало, ще се радвам да ми кажете в коментар.